З підкоренням Казані і водоймищем світу на всьому середньому Поволоч потреба в ярмарку стала відчуватися ще сильнішою. Може частково релігійне почуття вказало м'єто для торгу біля Макар'євецького монастиря на Волг, недалеко від озера "Яжовті води", куди і без ярмарку стікалося безліч прочан до 25-го Поня. Спочатку це був одноденний торг, але, поступово розвиваючись, він перейшов помалу в ярмарок, який і названо був „Макар'євським“. Вперше згадується про неї як про зовсім оеєїклальну установу в 1641 році в царській грамоті, даній монастирю на право брати мито з торгуючих за один день торгу (25 поня), причому інші дні торгувати могли безмитно. Монастир налаштував комор та крамниць, і ярмарок швидко розвинувся. У 1667 році указом царя Олексія Михайловича дозволено було торгувати перші п'ять днів безмитно, а після п'яти днів наказано стягувати в скарбницю п'ять з цінності товару, що привозиться; монастир при цьому отримував лише плату за приміщення і ще особливу лайку. Але в 1681 році становище змінилося: монастир відклопотав на свою користь все мито, а скарбниця стала не отримувати нічого. Здавалося б, монастирські справи йшли на поправку, але на повірку вийшло не те: місцева влада, не ублажена монастирем, стала до того притискати торговців, що пускалися до Макар'я, що ярмарок став швидко падати; вже в 1697 році цінність віях привезених на ярмарок товарів не перевищувала 80 тисяч руб.
Петро Великий указом у 1700 році наказав усі мита без винятку брати з ярмарку в скарбницю, а самий ярмарок передати у хід цивільних установ. Ярмарок став знову швидко розвиватися і в 1741 році ми вже вітряємося з величезною для того часу цифрою цінності всіх привезених товарів в 489 УРАХУВАННЯМ, при чому дохід скарбниці склав у цей рік 86.517 руб.
Царствування Катерини П позначилося несприятливо на розвинули ярмарки, оскільки він двічі (в 1761 і 1790 рр.) віддавали на відкуп. Олександр 1 знищив відкуп і всі ярмаркові здачі наказав купити в скарбницю; Раніше напівзруйновані будівлі були виправлені, зведені були нові і, хоча на цьому предирале скарбниця витратила до 600 т. н.